同为弹幕式视频网站,Acfun 的排名为什么比后发的 Bilibili 低那么多?[转自知乎]

《同为弹幕式视频网站,Acfun 的排名为什么比后发的 Bilibili 低那么多?[转自知乎]》

AcFun弹幕视频网建站于2007.6.4,嗶哩嗶哩 原名mikufans,建站于2009年,后于2010.1.14改名bilibili。B站站长bishi正是A站老会员。

 

先贴一下AB两站流量对比图:Bilibili.tv Site Info

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排名对比:

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注:A、B站原域名分别为 http://acfun.cnhttp://bilibili.us,在2011年6月底7月初两站几乎同时迁移到现在的.tv域名上。

 

可以很明显地看出B站超越A站的时间大约在2012年春节之后。2012年夏A站排名短暂超越http://bilibili.tv,但主要原因是那段时间B站将域名跳转到http://bilibili.kankanews.com。后来B站域名改回去,A站就被彻底甩开了。

A站是国内第一家弹幕视频网站,加上建站较早,自2008年开始就已经在国内宅人圈内有相当名气。后来因为niconico入侵事件和论坛传送门事件,人气暴涨。(我最早接触弹幕视频就是从一个论坛上看到有人贴A站的外链。)

然而,正在网站蒸蒸日上发展的时候,2009年6月A站发生了一次新老职人的矛盾,本来只是个人的小矛盾,因为贴吧不明真相群众的参与而扩大化,变成小规模派系斗争。这次事件暴露了网站内部人员管理的一些问题。而更严重的事件出现在下一个月。自2009.7.13起A站开始无法访问,之后确定原因为机房故障。全面故障一直延续到8月底A站将全站服务器搬迁至新机房为止。此次事件直接导致老会员bishi另立门户创立Mikufans,亦即B站前身。

服务器迁移后A站度过了相对平静的半年时间。这期间A站还主办了自己的【2010年ACFun春节联欢晚会】,获得了很好的反响。没想到2010年3月新的危机又来临了:3月开始大量会员开始因为各种原因在弹幕中争吵,到4月份演变为用弹幕刷屏。事件直到5月份才被管理员控制住。然而因为此次事件,大量会员对A站的印象变差,乃至于出走。而恰恰在A站爆发刷屏危机之前,原本只是简单山寨A站的Mikufans改版为Bilibili,整体设计风格大变,界面友好度彻底压倒彼时仍然以文字界面为主的Acfun。刷屏危机时B站站长带领手下趁机做宣传挖人,导致出走A站的会员几乎全部流向B站。自此开始,AB两站正式成为竞争对手。之后AB两站各自都发生过多次类似事件,而每一次事件都会让一些up主和会员从一家离开去选择另一家。遗憾的是,多次事件下来,从A站离开的会员和up主要比从B站离开的多很多,这对A站的长期稳定发展十分不利。

但是,两家网站之间的恶性竞争、挖人等做法,并不是最终决定两站人气的决定性因素。由于弹幕网站在国内属于新生事物,而潜在的用户群体巨大(主要是动漫二次元爱好者),从2010年到现在,真正决定两大网站竞争力的还是它们对新用户的吸引力。我在2011年接触弹幕网站到现在,亲眼见证两站影响力此消彼长。个人认为,B站之所以后来居上,最重要的原因还是其懂得把握目标用户的核心需求——这一点上A站的差距非常明显。一个经典的对比如下:

 

2012年4月前A站的主页风格:

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A站现在的风格:

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B站的主页风格(建站至今):

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对于新用户来说,孰优孰劣一目了然。

 

       UI毕竟只是一个外壳,用户浏览网站更看中的是网站提供的内容。而这一方面B站从一开始就更胜一筹。A站在发展中一直将文章区作为内容的重点,其重要程度甚至匹敌整个视频区;B站从一开始就不设文章区,而是将发展重点放在了新番上。2010年时国内的动漫视频版权环境还比较宽松,网站无需付出什么代价就可以与日本同步播出大量高画质动画新番。B站充分利用了这一机会,重点打造新番区,鼓励培养出一批“搬运工”,每周几乎同步转播大批生熟肉新番,加上界面的优化引导,使观众通过B站观看动画有了非常好的体验。同时,合集区大量收藏高画质的已播动画,也让许多用户感到非常方便。由于当时很多UP主已经熟练掌握视频的编码技术和上传技术,使B站播出的动画画质甚至远高于同期的优酷土豆等大站。此外,B站从一开始对弹幕的严格审核和管理也让观众的观看体验得到较好的保证。

 

除了新番和合集,B站其他版块也都是围绕着二次元核心爱好者设计:动画区的MAD、MMD、二次元鬼畜版块,音乐区分出了二次元音乐和Vocalid,游戏区有专门的Mugen版。这些版块的建立使得用户浏览时可以很容易地找到自己需要的内容,也使up主在投放视频时有的放矢,不至于投稿后连自己都不知道“视频投哪里去了?”此外,首页的推荐栏和每个分区的排行榜、展示区等设计,辅以视频的评分、顶一下和投硬币制度让视频的宣传变得很容易,优秀视频容易脱颖而出。这样的一套体系对于优秀的up主是非常好的环境,他们精心制作或搬运的视频几乎都可以获得很高的关注度;而那些新手或是冷门视频的搬运工也不至于无人问津。在这样的氛围下,B站涌现出了大批优秀的up主,他们的投稿吸引了大量爱好者捧场,反过来也快速提升了网站的人气。

 

       同期的A站呢?以文字为主的界面不用说是彻底败给对手了,内容上也除了文章区没有什么亮点——B站出现之前,A站的特色就是弹幕视频;B站出现后A站的弹幕不再是核心优势了,此时其内容的杂乱无章的缺点就暴露无遗。弹幕本来就是宅文化的衍生品,发展之初注定是限定在宅人这个小圈子内。宅文化中,二次元文化占据着统治性的地位。因此弹幕站的核心用户群必然是二次元文化爱好群体,他们的喜好是和主流网民有很大区别的。A站当时的视频和文章却充斥着大量的非二次元内容,最被喜爱的动画番组却被挤到了角落几乎被人遗忘(我在A站呆了好久都没看过一部动画,因为主页很难能看到什么新番的介绍)。此外,版面设计的混乱使A站难以形成B站那样的氛围,由于用户很难找到自己感兴趣的类别,流量被大大分散,优秀的视频不太容易脱颖而出,结果很容易消磨up主的热情。同时,由于几次内乱导致大批有实力的up主集体出走,让A站的二次元氛围变得更淡了。改版之前A站的文章区独大,可文章区充斥着三次元的新闻与随之而来的大战,感觉如同一个常见的小论坛。“ACG滚出A站”正是那时流传的一句调侃。虽然从数据上来看B站超越A站是在2012年初,但实际上A站大量的流量集中在文章区,估计在2011年下半年其视频版块就已经式微了。

 

       举一个典型的例子:2011年10月,万众瞩目的新番Fate/Zero开播。每周六晚11:30在日本电视台播出后,最快1小时翻译版本就会出现在B站新番区,并立刻登上主页的视频推荐栏,一天之内登上主页人气榜。Fate播出的三个月里,动画区涌现出大批经典的MAD作品;动画原声也第一时间出现在音乐区;很多up主在翻唱版块翻唱或演奏了动画主题曲。当时我在看新番版看完FZ,随手点开动画区几个搞笑或煽情的MAD,看看每个视频的弹幕,转眼就能耗上半天时间。由于这些视频的观看和吐槽者都是同好,给人的感觉就是一大帮爱好者在玩一个大party。可是这样的体验是当时的A站难以获得的:当时大部分优质的视频都会同时投在AB两站,但在A站的投稿找起来都费劲,点击、弹幕、评论一般都远低于B站的同视频投稿。虽然彼时A站流量仍然高过B站很多,但过于分散的浏览量使二次元核心爱好者在A站感到好像“不受待见”。两相对比,人心所向也就是不言自明了。

 

       到了2012年,B站策划了一次高水准的哔哩哔哩2012拜年祭。B站的拜年祭和A站春晚一样,制作团队主要来自网站的up主。这一次,凭借优良的up主资源,B站2012年拜年祭获得了空前的成功,无论是质量还是人气都远远超过了同期的【2012年ACFun迎春联欢晚会】。之后到4月份,B站又凭借Fate Zero第二季的动画引进事件获得了更大的关注度。反过来,A站虽然很早就感到了危机并谋求改进,但关键的改版工作一拖再拖,直到2012年5月才完成。且A站改版后的整体风格与B站并无明显区分,并不足以在竞争中重新占据优势。且A站一直没有放弃文章区,对于爱好者来说其定位也没有和之前有多大变化。到了2013年,国内动画版权时代来临,两站各自与多家视频网站合作获得了多部新番的播放授权,然而此时A站的新番点击量已经远不如对手:如爱奇艺引进的热门新番进击的巨人,截至2013.6.5爱奇艺主站点击量达到3千万,而B站的点击量已经达到930万,A站的点击估计只有300万以内。至此,B站完成了对A站的全面超越。

 

       回顾过去,AB两站作为国内网络二次元文化普及的先驱,其诞生、发展、此消彼长的历史无疑是一个经典的商业案例。通过对两站的分析,不难看出最终使Bilibili后来者居上的关键仍然是经典的“客户导向”。挖掘用户需求,倾听用户意见,满足用户渴望——更胜一筹的B站凭借这些超越了自己的老大哥。当然,如今的A站并没有倒退,其仍有可能在未来获得更好的发展,毕竟中国的二次元文化市场仍然在发展初期,未来有庞大的潜在发展空间和无数的机遇。作为爱好者,真心希望这些网站可以通过竞争不断进步,让二次元文化在国内获得更大范围的认可和喜爱。同时,也让我们对A、B两站这些先驱者致以敬意:他们在国内开创了一片新的领域,带给爱好者无数的欢乐,无论最后的结果如何,他们都是值得我们尊敬和感谢的。

 

以上转自知乎,原帖地址:http://www.zhihu.com/question/21154902/answer/17362156?utm_campaign=official_account&utm_source=weibo&utm_medium=zhihu&utm_content=answer

 

sola:

每次谈论到AB站都会有一群人大吵特吵起来,这个知乎回答是目前看到最全面具体的说明了。ab之战,不仅是两个网站的纷争,已经变成两个人群的偏向问题了。

点赞
  1. w说道:

    已经上升到意识形态问题了233在我看来,就是a站猴子自己作死搞得...

  2. 叆叇云逝说道:

    1.现在我基本上都很少去B站了,因为我不是特别的喜欢弹幕,而且我更是一个下载党。2.A站我基本上是不去的,我不去的原因就是因为它的界面UI实在是太坑爹了。3.从转载上看,看来大家都比较忙,忙得没空写文,我最近忙加班,望大家谅解!

    1. sola说道:

      a站界面和搜索比较坑爹,b站最近改了移动客户端,用户体验比以前差了orz,基本就去b看看新番了。

  3. 没事的时候逛逛文章区感觉蛮好

  4. 龙龙 Fred说道:

    用猴子的话说:开路难,走路易、还有其实看背景的,当年AC就是靠爱的,服务器各种大姨妈。Bish早就把B站给卖了给某公司了。搞网站还是很看钱的,可以看得出猴子是很努力的了。

    1. sola说道:

      +1,当初很喜欢a站,就是靠的爱嘛。不过现在什么都消费化了,ab也都开始成立公司盈利了,我们突然从爱好者转变成了消费者,那就这两个网站就只剩下卖点了。

  5. 天羽ちよこ说道:

    现在的B站早已不是“B站”了无数的地域攻击,无数的脏话,无数的小学生

  6. crime说道:

    要是A站文章区不改版就好了....

  7. 杀勒比船长船长说道:

    不去A站 因为三次元的气息太浓了 现在B站也不喜欢去了 因为放假了 而且开放注册之后用户太多 屏蔽不过来

  8. 零落千起说道:

    B站加个身份证验证年龄,不登陆不允许观看,那么pv连a站的一半都没有

    1. sola说道:

      这么做就是作死啊。

  9. yizishou说道:

    现在打开电脑同时点开AB两站,但是A站真的找不到喜欢的东西,基本都在B站看了。或许真像别人说的那样,A站偏向三次元,B站才是二次元

  10. 很好的网站,赞一个,加油!

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